Comunicação e Vídeo: faça a diferença em sua campanha!

Como tornar a ONG mais conhecida? Como atrair mais doadores e parceiros? Como queremos ser reconhecidos? As perguntas que nos fazemos são sem fim, e temos alguns caminhos para seguir e atingir nossos objetivos e sonhos!

Nós, da Juntos.com.vc, acreditamos no poder de uma comunicação bem feita para o crescimento contínuo de uma ONG, ou na verdade, de qualquer organização. Este é um fato que está intrínseco em nossa identidade desde nosso nascimento: criamos uma plataforma de crowdfunding para a captação de projetos das ONGs e paralelamente oferecemos uma consultoria de comunicação focada em crowdfunding, pois sabemos que muitas ONGs não têm uma área de comunicação, ou para as que já têm, damos dicas especiais sobre o financiamento coletivo e estruturamos juntos uma estratégia de campanha.

Um dos pontos mais importantes para você divulgar sua campanha no crowdfunding é o vídeo. O vídeo é a principal mídia que os doadores acessam para conhecer o projeto e a ONG. Temos um case muito bacana que passou pela Juntos.com.vc, o da ONG Junior Achievement SP. O vídeo recebeu o prêmio Promax BDA – Latino América , pela produtora Consulado, na categoria Public Service Annoucement. Legal, né?

Veja o vídeo:

Paola Liguori, Gerente Geral da ONG, nos contou como foi a produção do vídeo: “Divulgamos nossa demanda por um vídeo para nossa rede de voluntários da área de comunicação, que acionaram outras redes… e assim o Consulado nos conheceu. Eles gostaram do projeto e estavam buscando contribuir com uma causa social. Fazer o vídeo foi uma forma de envolver a equipe em um trabalho voluntário e com o que eles fazem de melhor. No final, o resultado surpreendeu nossas expectativas.”

Esta é uma boa dica caso sua ONG não tenha verba para investir na produção de um vídeo: buscar parceria! Divulgue em suas mídias, envie email para a sua rede de voluntários e parceiros, as chances são grandes de pessoas se mobilizarem e conectarem sua ONG com produtoras ou videomakers independentes.

A Junior Achievement SP aproveitou esta oportunidade e fez um vídeo institucional do projeto “As vantagens de permanecer na escola”  que é usado sempre nas apresentações do projeto para  novos voluntários e uma outra versão que, no final do vídeo, indica a campanha de crowdfunding feita pela Juntos.com.vc.

Paola nos disse confiar  que um vídeo de qualidade faz diferença na hora da doação “Quando buscamos um parceiro para fazer o vídeo, queríamos fugir de algo “caseiro”. Não que os vídeo caseiros não funcionem, mas buscamos algo que transparecesse uma imagem profissional e nos ajudasse a dar credibilidade ao projeto. Nosso vídeo sensibiliza e explica o programa em pouco tempo.”

Perguntamos se ela acredita que o investimento em comunicação ajuda a difundir a causa da ONG e na captação de recursos,  e ela não hesitou em sua resposta: “Com certeza. É como conseguimos divulgar os resultados e os projetos. A comunicação é fundamental para que a organização se torne conhecida e, dessa forma, consiga novos investidores de recursos.”

A gerente da ONG foi além e deu dicas de como fazer um vídeo que traga retorno nas doações: “O vídeo tem que ser curto. Nossa vontade é querer colocar várias informações no vídeo, e isso pode deixá-lo longo. É melhor algo objetivo, que todos assistam até o final. Outro ponto é que tem que sensibilizar. No nosso caso, o apelo foi menos sentimental. Mostramos dados estatíscos sobre o problema da evasão escolar no Brasil. A mensagem tem que mostrar o porquê vale a pena investir naquele projeto.”

Para finalizar pedimos que ela compartilhasse estratégias de campanha de crowdfunding para as ONGs que ainda vão realizar campanhas em nossa plataforma:  “Primeiro, pesquisar e pesquisar sobre crowdfunding. Conhecer os passos que acontecem antes da campanha ir para o ar. Planejar o cronograma e deixar todo o material pronto para esse mês é trabalhoso. Nesse ponto, a juntos.com.vc foi fundamental. Não conhecíamos de crowdfunding e as estratégias necessárias para a campanha. Outra dica é começar com um projeto pequeno, para avaliar o potencial da rede.”

O projeto “As Vantagens de Permanecer na Escola” passou pela Juntos.com.vc em junho de 2013. O projeto tinha a meta de R$ 12.700,00 e eles conseguiram captar R$ 13.690,00. Conheça aqui o projeto.

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